Inscrite dans cette tendance actuelle de personnalisation & d'appropriation de l'objet, , l'entreprise LEGO fait d'un rêve une réalité : celui de fabriquer ses propres gadgets électroniques avec des briquettes de la marque. Après l'annonce du lancement en été 2009 de l'appareil photo numérique, lecteur MP3, caméra vidéo, talkie Walkie, Légo pense cette fois aux adultes avec son tout premier téléphone portable. Qui a dit que le marketing régressif n'était pas à la mode (surtout en ces temps de crise où l'on souhaiterait retrouver notre enfance insouciante) ?
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